Ehrmann Almighurt.
Almighurt ist eine Submarke der über 100-jährigen Familien-Molkerei Ehrmann. Mit dem Stammsitz in Oberschönegg beziehen sie die Milch für ihre Produkte frisch von bäuerlichen Hofbetrieben aus dem schönen Allgäu. Das Thema Herkunft und Qualität hat hier also einen besonderen Stellenwert, welches sich auch im Design innerhalb des bestehenden Sortiments wiederfinden lässt.
Branche: FMCG
Arbeitgeber: Roman Klis Design
Fotocredits: Almighurt Bio
Die Challenge
Bio ist im Mainstream angekommen und bedient schon lange keine Nische mehr. Auch im Joghurt-Regal ist die Konkurrenz für Almighurt groß. Egal ob Hersteller- oder Handelsmarke, ein breitgefächertes Angebot and Bio-Produkten lässt sich hier vorfinden. Die Aufgabe war es, ein differenzierendes Almighurt-Konzept für eine Bio-Range zu formulieren, welches die starken Werte der Marke widerspiegelt und das Preis-Premium rechtfertigt.
Strategische Lösung
Es wurde ein lifestyliges Premiumkonzept entwickelt, welches starke Key-Visuals als Aufhänger nutzt, um die Markenstory zu erzählen und um die Bio-Qualität des Produktes zu highlighten. Ein verspielt, disruptives Design in Kombination mit klassischen Codes, welches sowohl die Brand Properties der Marke Almighurt betont als auch intuitive Guidance sowie Stand-Out im Regal bietet. Almighurt setzt sich mit diesem verspieltem Bio-Konzept stark von seinen eher klassisch auftretenden Wettbewerbern deutlich ab.
