Bionade.
Bionade ist eine Marke, welche 1994 das erste biologische Erfrischungsgetränk auf den Markt brachte. Über die Jahre hinweg hat sich das Portfolio um beliebte Klassiker erweitert, der Kern der Marke ist jedoch gleich geblieben. 100% Bio-Zutaten, Pioniergeist, Verantwortung für Mensch & Natur sowie Authentizität und Transparenz sind die Grundpfeiler des Unternehmens.
Branche: FMCG
Arbeitgeber: Roman Klis Design
Fotocredits: Bionade Instagram
Die Challenge
Nach einem erfolgreichen Relaunch der Core-Range galt es im Regal neue Impulse zu setzen.
Ein passender Brand-Stretch mit dem Hintergrund neue Zielgruppen anzusprechen und die Frequenz der Marke zu erhöhen, soll durch ein starkes & erfolgversprechendes Innovationskonzept erfolgen. Hierbei galt es die hohe Diversität des Erfrischungsgetränkemarktes zu durchbrechen und eines für die Marke glaubhaftes Konzept auf den Weg zu bringen.
Strategische Herangehensweise
Um für den Erfrischungsgetränke-Pionier ein zielgruppenrelevantes Konzept zu entwickeln, wurde für die Marke ein Insight-basiertes Needstate-Modell entwickelt. Hiermit lies sich ein breitgefächertes Innovationsspektrum an verschiedenen Produktkonzepten generieren. Nach Abgleich von Trends, sowie Markt- und Differenzierungspotenzial, konnte eine engere Auswahl getroffen werden. Die ersten Produktkonzepte wurden schnell geschrieben und durch erste Zielgruppenbefragungen evaluiert. So wurde unter anderem das Innovationskonzept Bionade MATE erfolgreich auf den Markt gebracht.
