JmdE von Müller.
Joghurt mit der Ecke ist ein echter Klassiker & Pionier, der mit dem Zweikammersystem vielfältige Knuspervarianten mit frischem Joghurt kombiniert. Verinnerlicht man sich die Kommunikation der Marke steht sie für Spaß am Genuss gepaart mit einer leichten Kindlichkeit des Erwachsenenseins.
Branche: FMCG
Fotocredits: Joghurt mit der Ecke
Die Challenge
Unter den Verbrauchern gilt Joghurt als Naturprodukt, welches der Konsument sehen, schmecken & fühlen will. Die Aufgabe war es, eine neue Verbindung zu den Verbrauchern zu schaffen und die Wahrnehmung der Marke in Richtung Frische-Appeal und Qualität zu stärken. Die Schwierigkeit: Spaß & Freude der Marke dürfen nicht verloren gehen.
Vor Relaunch
Vor Relaunch
Vor Relaunch
Das Ergebnis
Mit einer neuen Markenpositionierung wurde der Grundstein für eine neue Botschaft gelegt und auf die sich veränderten Bedürfnisse der Konsumenten eingegangen. JmdE bewegt sich von der Wahrnehmung eines klassischen Desserts Richtung eines hochwertigen Snacks. Die neue inhaltliche Ausrichtung der Marke wurde in einem Relaunch visuell umgesetzt. Das Ergebnis:
Im Design zeigt sich eine leichtere Farbwelt, welches neue Frische-Akzente im Regal setzt, die durch zusätzliche Deskriptoren gestärkt werden. Die zuvor leichte Starrheit wurde mit aufsteigenden Architekturlinien aufgelockert und spiegeln den Spaßfaktor der Marke deutlich wieder. Der neue Range übergreifende Claim “Knusperspaß” sorgt für zusätzliche Reassurance. Ein verändertes Logo setzt die Einzigartigkeit der Ecke noch besser in Szene und sorgt für einen noch ikonischeren Auftritt. Insgesamt wirkt JmdE natürlich und qualitativ hochwertig und bleibt mit seiner Nuacance an kindlicher Verspieltheit seinem eigenen Charakter treu.
Nach Relaunch