Lindt.
Die Lindt & Sprüngli AG ist ein international tätiger Schweizer Schokoladenhersteller. Seit 1845 schafft die Marke Lindt mit ihrem breiten Portfolio glückselige Momente für Groß und Klein. Mit Leidenschaft zur Perfektion und Vollendung steht sie für handwerkliche Qualität sowie intensiven & vielfältigen Schokoladengenuss.
Branche: FMCG
Arbeitgeber: Roman Klis Design
Fotocredits: Die Welt von Lindt
Die Challenge
Portfoliotechnisch bietet Lindt bereits eine große Auswahl an verschiedenen Produkten, welche die Bedürfnisse der Zielgruppe ausreichend abdeckt. Auch die Verfügbarkeit der Produkte sowie die Sichtbarkeit der Marke am POS lassen (glücklicherweise) nur wenig Spielraum zur Potenzialentfaltung. Die Aufgabe war es weitere Möglichkeiten zum Markenwachstum zu finden und neue Impulse für die Marke zu generieren.
Strategische Lösung
Starke Impulse zeichnen sich nicht nur durch Kontinuität & Frequenz aus, sondern auch von der Vielfältigkeit ihrer Botschaft. Ausgehend von der Markenpositionierung und der Geschichte um die Lindt Maîtres Chocolatiers wurden übergeordnete Themenfelder definiert. Diese dienen als Inspiration und sind Basis nachfolgender Kommunikationsideen (Markenstories), welche Touchpoint-übergreifend in verschiedenen Formaten (vom Produkt bis zum Advertisement) gespielt werden können.
Referenzcase Magnum:
Themenfelder aus Lifestyle & Musik lieferen neue Anreize für Innovation bis hin zu Kommunikation.
